Todostuslibros.com se creó en 2011 como una web que aglutinaba a varias librerías independientes para informar a los lectores de dónde podían encontrar sus libros fuera de las grandes cadenas y corporaciones.

La iniciativa fue puesta en marcha por la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Librerías (CEGAL). La idea era crear un espacio, que de hecho se hizo, para reunir las librerías en las que encontrar los libros editados en España y Latinoamérica.

Ahora Todostuslibros.com se ha actualizado y, desde el 20 de octubre de 2020, ofrece la posibilidad de comprar libros online directamente desde su web e ir a recogerlos a tu librería más cercana o recibirlos en casa, a través de SEUR, que colabora con la iniciativa.

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Esta idea de la compra online se tenía hacía un tiempo. Según afirma Álvaro Manso, portavoz de CEGAL, siempre estuvo presente. No obstante, no ha sido hasta la llegada del confinamiento y la naciente crisis económica, que se ha decidido dar un paso adelante y llevarlo a cabo. Esto es algo que, posiblemente, permita la supervivencia de muchas librerías independientes y de barrio.

Hay que añadir que CEGAL es una organización sin ánimo de lucro y, por tanto, Todostuslibros.com ha asumido también esta forma. Es decir, no hay intermediarios ni comisiones por las ventas, el dinero íntegro que inviertan los usuarios va a parar directamente a las librerías.

Otras funcionalidades de Todostuslibros.com

Además de poder encontrar todas las librerías asociadas a CEGAL, Todostuslibros.com ofrece la posibilidad de elegir libros para comprar de entre más de un millón y medio de ejemplares, aunque el catálogo total es de más de cuatro millones. Asimismo, está la opción de consultar una lista con datos de venta reales de los 100 libros más vendidos.

Quizá lo más importante a la hora de dar apoyo y visibilidad a la situación de crisis de las librerías es la iniciativa Apoya a tu Librería. Se trata de crear un cheque regalo en tu librería favorita para canjearlo por libros, una buena opción para todo amante de la palabra escrita.

De igual modo, si no se encuentra la librería a la que se quiere apoyar mediante estos cheques regalo, se puede hablar con ella para que se adhiera al proyecto de Todostuslibros.com.

Algunos datos de alcance

Desde CEGAL informan cómo han aumentado los datos desde que se lanzó la posibilidad de la compra online. El 7 de noviembre de 2020 había casi 36.500 usuarios registrados, mientras que el 18 del mismo mes la cifra ya había aumentado a más de 80.000.

Hasta ese 18 de noviembre se habían emitido, desde que se lanzara a finales del mes anterior el proyecto, más de 1.600 cheques regalo por un importe de 80.000 euros, más de 1.800 reservas de libros y casi 5.000 pedidos.

La iniciativa, por lo que dicen los datos, ha sido muy bien acogida por los lectores y eso es muy positivo, no solo para CEGAL, sino especialmente para todas las librerías que ya pasaban una mala época, pero que ahora se han visto sacudidas, como todos, por la pandemia.

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La crisis de las librerías agravada por la crisis sanitaria

Es un momento complicado para el sector cultural, en general. La paralización de rodajes durante el confinamiento, la cancelación de eventos en directo, como conciertos, exposiciones u obras de teatro, ha dejado muy tocado al sector y por ello que surjan políticas de apoyo es fundamental.

El caso de las librerías es algo particular, ya que es un ámbito en crisis desde hace mucho. La implantación, en tiempo récord, de puntos de venta de libros como Amazon ha hecho que muchas tiendas locales o de barrio hayan tenido que cerrar sus puertas para siempre.

CEGAL, que se creó en 1978 para dar apoyo a los libreros nacionales, se ha adaptado lentamente al nuevo escenario y ahora tiene un enemigo demasiado potente. Las grandes cadenas como Fnac, La Casa del Libro o el Corte Inglés también ocupan un gran espectro dentro de la venta de libros. A pesar de esto, es Amazon la que se lleva la gran parte del pastel.

Las facilidades de compra, que solo implican pulsar un botón, la gran cantidad de títulos, incluso de segunda mano o descatalogados, que se pueden encontrar, y el hecho de que lo recibas en tu casa al día siguiente o en unas horas, hacen que sea imposible competir con ellos para una librería de barrio. Por eso, que ahora que la crisis se ha acentuado debido al coronavirus, se ponga en marcha la venta online en Todostuslibros.com es absolutamente vital para el pequeño comercio.

Era muy necesario ofrecer esta posibilidad de compra online para que aquellos usuarios habituados, ahora más que nunca, a comprar por internet puedan hacerlo de una manera más sostenible para estos establecimientos.

Según explican en un artículo de La Marea, titulado Todostuslibros.com, las librerías contra el monstruo, iniciativas similares han surgido en otros países como Francia, Estados Unidos y Reino Unido.

El monstruo del que se habla en el artículo no es otro que Amazon. Como ya se ha comentado, la competencia con esta empresa es casi imposible, por eso considero que, además de iniciativas como la de Todostuslibros.com, es necesaria una buena campaña de concienciación.

Es imprescindible transmitir a la población la necesidad imperiosa de que no se compre en Amazon si no es necesario y que se prioricen las tiendas de barrio. Esto es complicado, en Amazon se pueden encontrar desde bolígrafos, hasta electrodomésticos, pasando por ropa y comida.

Centrándonos de nuevo en las librerías, son uno de los sectores más perjudicados por Amazon. Al fin y al cabo, música y películas suelen consumirse en streaming a través de plataformas como Spotify, Netflix, Deezer, HBO o Filmin. En el campo de los libros la empresa de Jeff Bezos ofrece muchas facilidades a la hora de la entrega.

Por eso la pandemia ha potenciado esto, la población se ha vuelto extremadamente “cómoda”. Es más fácil comprar un libro con un clic y esperar unas horas para que te llegue, que ir hasta una librería donde puede que ni siquiera tengan el ejemplar concreto disponible y haya que esperar días, o una semana, para que lo reciban y volver a ir para recogerlo.

Una plataforma como Todostuslibros.com era lo que el sector necesitaba. Amazon sigue siendo más eficiente, pero al menos se hace mucho más fácil poder comprar fuera del gigante.

Es por esto por lo que es esencial concienciar a la población para que compre en librerías independientes, ya que la riqueza que aportan a nivel personal no tiene nada que ver con Amazon, que al final solo provee un servicio o producto, pero no te da una experiencia real de compra.

Proyectos y políticas internacionales contra el oligopolio

En otros países, como Francia, el problema del carácter monopolístico de Amazon ha hecho que la alcaldesa de París, Anne Hidalgo, pida abiertamente a la población que no compre en esta tienda online. Además de eso, las librerías francesas no se han cerrado durante estos confinamientos parciales de la segunda ola del coronavirus.

Según informa La Marea, Francia cuenta, desde hace diez años, con un portal parecido a Todostuslibros.com, llamado lalibrairie.com y que básicamente funciona como ahora lo hace la plataforma española: ofreciendo la venta de libros online en librerías independientes.

De igual modo, en el espectro anglosajón empezó a funcionar, a principios de este año, bookshop.org. Surgió en Estados Unidos con el fin de apoyar a los libreros locales e independientes, aglutinando en total 900 librerías. Este crecimiento se dio especialmente durante la pandemia y ha propiciado que bookshop.org se expanda hasta el mercado de Reino Unido. El objetivo ha sido instalarse en el país europeo antes de Navidad.

Sería importante que, desde Europa, se tomaran medidas más concretas y se elaborasen políticas públicas que ayudasen a las librerías y les proporcionasen cierta protección y apoyo a nivel legal y financiero. Aun así, el hecho de que varios países importantes en el mundo estén lanzando plataformas que van en el mismo sentido es una buena señal y un inicio para atajar el problema contundentemente más adelante.

Se hace patente aquí la importancia de la cooperación, al menos, a nivel europeo. Es la única manera de que, remando todos en la misma dirección, se consiga, no hacer daño económico a Amazon, que se desarrolla en muchos otros sectores, sino amortiguar el efecto de esta crisis sanitaria y económica para las librerías.

A la iniciativa de CEGAL, en España, se une el Real Decreto-ley 17/2020, de 5 de mayo, por el que se aprueban medidas de apoyo al sector cultural y de carácter tributario para hacer frente al impacto económico y social del COVID-2019. El capítulo IV de este Real Decreto-ley hace referencia a las medidas de apoyo al sector del libro y el arte contemporáneo.

Se establecen en él una serie de ayudas a las librerías independientes, “dirigidas a aquellas situaciones que de manera indubitada deriven de la emergencia provocada por el COVID-19”. Para ello el Ministerio de Cultura y Deporte tiene un crédito extraordinario, por parte del Fondo de Contingencia, de cuatro millones de euros. Esto es en calidad de “ayudas para el mantenimiento de la estructura del sector librero y adaptación de las librerías como consecuencia del impacto negativo de la crisis sanitaria del COVID-19”.

Tal y como se explica en la Agenda 2030, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, este Real Decreto-ley, viene a cubrir un vacío económico eventual en el sector cultural, en general, cosa que deben reforzar estas dos políticas públicas.

Uno de los ODS de la ONU es garantizar una educación inclusiva, igualitaria y de calidad, además de promover oportunidades de aprendizaje. Algo que, en gran medida, se logra gracias al sector de libro, cuyo mayor fin es crear una sociedad lectora, formada y con capacidad crítica.

Estos ODS están incluidos en la Agenda 2030 en cuyas medidas transformadoras figura “impulsar la cultura como elemento clave para la transformación”.

Estos tres elementos (el Real Decreto-ley para paliar los efectos del coronavirus, los ODS y la Agenda 2030) deben conjugarse con iniciativas como la de Todostuslibros.com, que debe cooperar con ellas para que su alcance y efecto sean mayores y no solo se salve al sector del libro en este momento de crisis, sino que se mejore su situación a través de las políticas culturales y la concienciación.

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El caso real de una librería de barrio

En la calle Marqués de Viana, 52 se ubica la librería Alcaná Libros, abierta desde 2002 y que siempre se ha localizado en distintas calles del distrito madrileño de Tetuán. Está especializada en la venta de libros antiguos de coleccionista y ejemplares de segunda mano en general.

Miguel Díaz, gerente de la librería, habla sobre la lucha que tienen estos establecimientos de barrio con las grandes empresas. “Tienen mucha fuerza y una librería pequeña de barrio nunca va a tener eso. Tienen potencia económica, de medios, incluso medios de transporte. No se puede comparar. No veo mecanismo de contraprestación, es muy complicado”, afirma el gerente.

A esto hay que sumar que, a pesar de que ellos estén especializados en libros de segunda mano, un nicho muy concreto, entidades como La Casa del Libro, El Corte Inglés o Amazon ya están buscando ese hueco de mercado “captando a librerías que trabajen para ellos de alguna forma. Quieren conseguir esos libros que no son accesibles pidiéndolos directamente a un almacén. Son libros que tenemos en nuestra casa y que un día decidimos vender para que estén en el mercado otra vez, pero no son libros que Amazon pueda adquirir para sus almacenes”, sentencia Díaz.

Esto último sí supone una ventaja, pero los medios con los que cuentan las grandes corporaciones pueden ser la consecuencia de que se hagan también con este nicho de mercado en cualquier momento y dejar mal parados a comercios como Alcaná Libros.

Aquí Todostuslibros.com quizá es una respuesta para eso a lo que Miguel Díaz no encuentra solución. No obstante, lo fundamental sigue siendo concienciar a la población. Debería hacerse una campaña de marketing masiva, por parte de CEGAL con el Ministerio de Cultura, para hacer llegar el mensaje a la sociedad y que se sea consciente de todo lo que se puede perder si estos pequeños comercios acaban desapareciendo lentamente del mercado.

Para luchar contra la inmediatez y el gran almacén del que disponen estos gigantes hay que formar a la población y hacerlos conscientes de lo que supone comprar libros en estos lugares con tan solo un clic. Hay que volver a dar el valor que les pertenece a las librerías, optando incluso por romantizar la compra en ellas frente a la frialdad de adquirir productos tan valiosos como libros en empresas sin rostro.


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Artículo de Silvia Panadero para el Blog de IGECA