Dado que la cultura está presente en cada instante de la vida cotidiana, el periodismo cultural es hoy más importante que nunca. De no ser por él, la mayor parte de esa producción artística pasaría inadvertida para el gran público.
El valor del periodismo cultural
Según afirma la periodista Blanca Berasátegui, «nunca hubo tanta oferta cultural… pero tampoco tanta confusión». Esa saturación de contenidos convierte al periodista cultural en un valioso faro que nos ayuda a vislumbrar cuáles son los proyectos verdaderamente relevantes. ¿Te imaginas ejerciendo esa función?
Qué es el periodismo cultural
Llamamos periodismo cultural a la modalidad periodística encargada de difundir y evaluar productos o acontecimientos culturales a través de los medios de comunicación.
Se trata de una especialidad del periodismo difícil de describir y existe discusión respecto a su definición, ya que la práctica totalidad de los acontecimientos sociales tiene un origen cultural. En este artículo, nos vamos a ceñir a la descripción trazada en el anterior párrafo, conscientes de esto y dejando el debate abierto ¿Cómo definirías el periodismo cultural?
La historia de esta rama del periodismo es tan antigua como la de los propios medios de comunicación de masas. De hecho, las columnas o notas culturales ya eran parte de periódicos tan vetustos como Relation (1605), la Gaceta de México (1722) o El Imparcial (1872).
¿Cuáles son las características del periodismo cultural?
Definición compleja: es una especialidad periodística difícil de delimitar debido a la amplitud de su objeto.
Amplitud temática: abarca todas las manifestaciones culturales y artísticas.
Función polifacética: esta rama no se limita a informar sobre eventos culturales, también los interpreta, contextualiza, analiza y critica.
Rigor analítico: el periodista cultural debe mantener un enfoque crítico, basándose siempre en evidencias objetivas y no en sus preferencias personales. Es por ello que sus obligaciones incluyen documentarse adecuadamente.
Accesibilidad: el divulgador debe poner el contenido cultural al alcance de la sociedad, haciendo que resulte comprensible y atractivo.
Diversidad de géneros: algunos de los formatos más utilizados por los periodistas culturales son las reseñas, las entrevistas, las críticas y los reportajes.
Qué temas aborda el periodismo cultural
Si por algo resulta difícil definir qué es el periodismo cultural es por la gran amplitud y heterogeneidad de su espectro temático. A fin de cuentas, el concepto mismo de “cultura” no es para nada pacífico. Semejante complejidad ha dado lugar a dos posturas sobre cuál debería ser su ámbito: la tradicional o restrictiva y la moderna o flexible.
Temática restrictiva
- Arte y artes plásticas
- Cine y audiovisual
- Teatro y artes escénicas
- Literatura
- Música
Temática flexible
- Moda y diseño
- Arquitectura
- Videojuegos
- Folclore y tradiciones
- Ciencia, historia y filosofía
En el periodismo de temas culturales, lo noticiable puede ser el evento, la obra o su creador. Las cuestiones relativas a la política y economía de la industria también caen bajo su cobertura.
El papel del periodista cultural
El periodista cultural es el profesional de la comunicación encargado de buscar, elaborar, gestionar y difundir información relativa a temas culturales. A tal fin, desempeña tareas como asistir a eventos para realizar crónicas, elaborar reseñas sobre obras artísticas y entrevistar a personalidades del sector.
Las funciones del periodista cultural son las siguientes:
- Información: da a conocer acontecimientos y productos culturales.
- Interpretación: aporta contexto a las obras y fenómenos culturales.
- Prescripción: anima al público a disfrutar de la vida cultural.
- Visibilización: acerca la cultura a la ciudadanía.
- Análisis: ayuda a comprender las distintas expresiones artísticas.
- Crítica: evalúa el valor de las manifestaciones culturales.
Lejos de ser un agente pasivo que se limita a comunicar la realidad observada, el periodista cultural aporta una visión interpretativa y analítica. No en vano, actúa como intermediario entre el ciudadano no cualificado y el capital artístico de una sociedad. De no ser por este perfil profesional, solo los expertos podrían asimilar la cultura.
El periodismo cultural en la era digital
La digitalización ha impactado profundamente en la comunicación cultural. Después de todo, esta especialización periodística ha tenido que adaptarse a Internet, desarrollando su actividad en diarios digitales, webs y blogs.
Retos
- Combatir la creciente desinformación.
- Hacer valer su papel frente a las recomendaciones generadas por los algoritmos.
- Aportar valor diferencial para no ser sustituido por la IA.
- No caer en la banalización cultural.
Oportunidades
- Servirse de los nuevos espacios y formatos digitales (podcasts).
- Aprovechar el alcance global que proporciona Internet.
- Apostar por modelos de negocio innovadores.
- Llegar a una audiencia cada vez más joven.
En los medios digitales, el periodista cultural se ha convertido en un curador de la información que circula libremente por Internet. Su trabajo ha interiorizado conceptos propios de la era digital, como la optimización SEO y la hipertextualidad. Asimismo, su relación con el lector se ha vuelto más directa e interactiva.
Si has llegado hasta el final de este artículo es porque te interesa al periodismo cultural. Si es así, podrían interesarte algunas de las formaciones de IGECA directamente relacionadas con esta temática, como son el Curso Dirección de Marketing y Comunicación Cultural o el Curso Periodismo Cultural. Te recomendamos que les des un vistazo.
